Ooit, in een heel ver verleden, beheerde ik een advertentieaccount voor een vastgoedbedrijf. Het ging ontzettend goed. We gaven meer dan €1000 per dag uit via Google AdWords en de ROAS (return on ad spend) was +/- 5.

Met andere woorden: voor elke €1 die we erin stopten, kregen we €5 terug!

Dat is zo goed dat het bijna illegaal zou moeten zijn.

Ik was erg tevreden met mezelf. Net als Icarus vloog ik hoog, genoot van mijn grootheid en baadde in het licht van mijn prestaties.

En net als Icarus… stond ik op het punt om flink op mijn plek gezet te worden.

De Grootste "Business" Fout.

Op een dag logde ik in en merkte dat mijn Google-account geblokkeerd was en de advertenties gepauzeerd waren. Ik ging ervan uit dat het een fout was. Een kleine hapering ergens. Ik ging lunchen en maakte me er niet al te druk om.

Een paar uur gingen voorbij en het account was nog steeds geblokkeerd. Dus... nam ik contact op met de klantenservice.

Blijkt dat het onmogelijk is om met een echt persoon te praten. Zelfs als je €30.000 per maand uitgeeft, word je nog steeds als een kleine vis beschouwd. Dus stuurde ik ticket na ticket in.

Na drie dagen kreeg ik eindelijk een antwoord. Het bleek dat mijn advertentieaccount was geblokkeerd omdat iemand ergens vond dat de advertenties 'mogelijk misleidend' waren.

Houd in gedachten, dit waren reguliere vastgoedadvertenties. Er was niets bijzonders aan of iets wat afstotend zou kunnen zijn. Dus raakte ik verstrikt in eindeloze discussies, en ondertussen kwamen er GEEN leads binnen.

Waarom?

Omdat ik afhankelijk was geworden van ÉÉN bron van leads. En dat is het domste wat je ooit kunt doen.

Het Slechtste Getal In Business

In het begin gaf ik Google, Big Tech en een heleboel andere dingen de schuld.

Toen drong het tot me door.

Dit was ALLEMAAL MIJN SCHULD.

Ik faalde enorm omdat ik te afhankelijk was geworden van ÉÉN bron. Eén is het slechtste getal wanneer je een bedrijf runt.

Eén belangrijke medewerker.

Eén bron van leads.

Eén grote klant.

En wat gebeurt er als jouw ÉÉN wegvalt? Dan ben je uitgeschakeld.

En dat is het nare van zaken doen. Alles wat fout KAN gaan, GAAT uiteindelijk fout.

Dus besloot ik dit probleem aan te pakken en en beloofde mezelf nooit meer in die positie te komen.

Maak je marketing Ondoordringbaar

Ik zorg ervoor dat ik de “éénen” in mijn bedrijf spot. Want elke ‘één’ is een aanvalspunt. Een kwetsbaarheid die wacht om uitgebuit te worden. Tikkende tijdbommen. Je snapt het plaatje.

En het is nog erger als je een specifieke ‘één’ negeert omdat je jezelf hebt overtuigd dat “deze éne anders is”.

Voice-over: “deze éne was niet anders.”

Als het om marketing gaat, betekent dit dat we altijd proberen een advertentie te laten werken... en daarna breiden we het uit over verschillende platforms.

Werken Meta-advertenties? Fantastisch.

Laten we eens kijken naar YouTube.

En Google.

En offline.

En direct mail.

En cold email.

En autoresponder marketing.

En affiliate marketing.

En referral marketing.

En alles wat we verder nog kunnen bedenken.

Dit is de enige betrouwbare manier om ervoor te zorgen dat jouw marketing en jouw business niet meer gevoelig is voor problemen.

Tot snel,

Dion